قصة هذا الأسبوع عن موقع شي ان اللي حقق شهرة كبيرة جداً في وقت قليل، شيء ان تم تأسيسه لأول مرة باسم ZZKKO في عام 2008 على يد كريس شو كعلامة تجارية للأزياء الخاصة بفساتين الزفاف، ولكن في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأ في تقديم الملابس النسائية إلى العديد من الأسواق الدولية المختلفة، وهي الآن تعمل في أكثر من 25 دولة، وبحلول نهاية عام 2023، وصل تطبيق SHEIN للهواتف المحمولة إلى أكثر من 250 مليون عملية تنزيل!
كذا نجح موقع شي ان بسرعة وصار يدخل 15 مليار دولار سنوياً!!
ترجع قصة النجاح إلى شهرة شركة SHEIN بتقديم المنتجات بأسعار تنافسية ومعقولة، غالبًا ما يقومون بإجراء عروض ترويجية وخصومات ومبيعات لجذب المستهلكين المهتمين بعروض الأسعار والخصومات، تتوافق استراتيجية التسعير مع السوق المستهدف، والذي يشمل المتسوقين الشباب المهتمين بالميزانية والتوفير.
يحقق موقع شي ان عائدات سنوية تصل إلى 10 مليار دولار، هنا سوف تجد قطعة ملابس سعرها يبدأ ب3 دولار فقط، تقوم شي ان بتقليد الماركات العالمية التي تباع بأسعار غالية الثمن لتعرضها في متجرها بسعر مخفض يناسب الطبقة المتوسطة مما يشجع المشتريين على القيام بصفقات شراء كثيرة بنظام افلييت ونظام المكافآت.
تدور استراتيجية التسويق الناجحة لشركة Shein حول استهداف الجمهور الأصغر سنًا، من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتركز Shein بشكل خاص على المهتمين بعالم الموضة والأزياء في هذه المنصات.
يمتلك شو يانغتيان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة الأزياء الصينية Shein، ثروة لا تقل عن 23.5 مليار دولار بعد إطلاق الشركة في عام 2012، وفقًا لبلومبرج، وفي الوقت نفسه، يقال إن القيمة الصافية المجمعة للمؤسسين الأربعة، بما في ذلك شو، تبلغ حوالي 40 مليار دولار.
يناسب هذا المتجر الميزنيات المنخفضة حيث يوجد تفاوت كببير في الأسعار والمنتجات كي تناسب جميع الفئات وتستهدف أكبر طبقة من المهتمين.
نراكم في مقال أخر 
